استفسارات يوميّة، وزيادة في نسب الحجوزات.

موقع خدمات سياحة وسفر يستهدف السوق السعودي، يقدّم رحلاتٍ ووجهاتٍ متنوّعة. عند بدء العمل، كان حضوره في البحث العضويّ ضعيفاً جداً: ظهورٌ محدود، ترتيبٌ متأخّر، واستفساراتٌ شبه معدومة من هذه القناة.

قطاع السياحة والسفر تنافسيّ، تدخله منصّات حجزٍ كبيرة ووكالاتٌ قديمة. لكنّه يتميّز بسعة نيّة البحث: من الباحث عن وجهةٍ محدّدة، إلى الباحث عن نوع رحلة، إلى الباحث عن نشاطٍ محلّي. هذا التنوّع يتيح الظهور أمام شرائح مختلفة من المسافرين في مراحل مختلفة من قرارهم.

ارتكزت الخطّة على مبدأ واحد: ربط الظهور بنيّة الحجز. الظهور الذي لا يقود إلى استفسارٍ أو حجزٍ لا قيمة تجاريّة له. لذلك صُنّفت الكلمات المستهدفة بحسب موقعها من قرار السفر، ووُجّه العمل وفق هذا التصنيف.

استُهدفت الطبقات الثلاث بالتوازي: الكلمات عالية الحجم تجلب الزيارات وتبني الوعي، والكلمات الأوضح نيّةً تجلب الاستفسار المباشر. هذا التوزيع وازن بين حجم الزيارات وجودتها.

النتيجة التجاريّة المباشرة: تضاعفت الحجوزات أكثر من مرّة، وتحوّلت الاستفسارات من شبه معدومة إلى معدّل يوميّ منتظم. هذا التحوّل في القناة العضويّة هو المؤشّر الأهمّ، لأنّه يقيس الأثر على الإيراد لا على الترتيب وحده.

متوسّط الترتيب عند 6.9 يضع جزءاً كبيراً من الكلمات المستهدفة في الصفحة الأولى. والظهور البالغ 1.1 مليون يعكس اتّساع التغطية عبر طبقات النيّة الثلاث.

يمتدّ توزيع الكلمات عبر مستويات الحجم: من كلمةٍ بحجم بحثٍ يتجاوز 22 ألفاً شهرياً، إلى كلماتٍ محلّيةٍ أقلّ حجماً وأقرب إلى الحجز. الكلمات الكبيرة تجلب حجم الزيارات، والكلمات المحلّية تجلب الاستفسار المباشر.